​苹果加速收割开发者，全球最高“苹果税”还能维持多久？

苹果加速收割开发者，全球最高“苹果税”还能维持多久？

图片来源：Pixabay

北京时间 8 月 2 日，苹果公司发布 2024 财年第三财季财报（实际为 2024 自然年第二季度）。尽管 iPhone 销量下滑，但服务业务双位数增长，托起苹果业绩。

财报数据显示，报告期内，iPhone 销量下降 0.9% 至 393 亿美元，但包括苹果商店和苹果音乐在内的服务业务销售额却增长 14.1% 至 242 亿美元，这使苹果在该季度中销售额整体增长近 5% 至 857.8 亿美元。获益于此，苹果本季度利润达 214.5 亿美元，增长近 8%。

苹果高管在财报会议上预计，第四财季收入增长将与第三财季相似，服务业务营收将继续实现两位数增长。

在 iPhone 占总销售额比重不断下降的情况下，服务业务一定程度上正逐渐成为苹果最重要的营收类别。苹果也有意将这一毛利率超过 70%、盈利能力更为优异的业务，打造成第二增长曲线。

拉长时间来看，这一点体现的尤为明显。同比 2015 财年三季度，iPhone 销售收入从 259.9 亿美元增长至 393 亿美元，涨幅达 50%；但服务业务却从 114.6 亿美元上涨至 242 亿美元，涨幅超过 111%。

具体来看，服务业务主要包括订阅服务、保修、搜索引擎的许可协议和支付收入等，长期遭市场诟病的 " 苹果税 " 正含括其中。作为封闭的系统，苹果用户只能从官方应用商店 App Store 下载应用，且所有的应用内购买均须通过苹果，而由此产生的费用都会被苹果抽成 15% 到 30%，即 " 苹果税 "。

但过高的抽成已经在全球范围内引发不满，消费者、开发商与苹果之间的冲突时有发生，苹果费心打造的服务业务正遭受严峻挑战。

2022 年以来，欧美日韩等地均在通过立法压降渠道税，其中欧盟苹果税已经降至 17%，韩国谷歌税只有 26%，日本在今年 6 月 12 日通过《特定智能手机软件竞争促进法》，明确要给日本 App 降税。

相比之下，中国的 " 苹果税 " 仍旧停留在原始 30% 左右的高位，并为苹果贡献大量收入。这些抽成收入不仅会给开发团队带来运营成本上的压力，并最终转嫁至消费者身上。

已有不少苹果用户发现，自己在购买音视频会员、内容订阅、网盘会员等虚拟商品时存在支付比安卓用户更贵价格的情况。

2021 年 2 月，苹果用户金某曾起诉苹果涉嫌滥用市场支配地位，导致其在苹果系统渠道购买多款数字产品的价格均高于安卓渠道，诉请停止收取 30%" 苹果税 " 的不公平高价行为，停止 " 应用内购买 " 强制使用苹果支付系统的搭售行为。

3 年后，这场纠纷有了初步的结果。今年 5 月，金某诉苹果涉嫌垄断案在上海知识产权法院一审宣判，法院审理认定，被告苹果在中国区软件市场具有市场支配地位，但原告未能证明被告存在滥用市场支配地位的行为，故驳回原告诉请。对此，苹果在 7 月提起上诉，反对判决中 " 支配地位 "" 不公平定价 " 的措辞。

走出去智库合伙人、《互联网法律评论》主编张颖向时代财经分析表示，在中国，并没有针对应用商店收取费用的强制性合规要求，因此也很难触发相关的反垄断调查和诉讼，消费者难以从法律角度对苹果发起挑战。

近年来，苹果在中国围堵开发者绕路充值情况和动作屡有发生，加速收割 " 苹果税 "。

去年 8 月，游戏公司米哈游曾两次试图绕开苹果，在其他平台设置支付入口避开 " 苹果税 "，但不到一个月该入口就遭遇下架。更早之前，丁香医生 App 也曾因在线图文问诊费用是否适用于 " 应用内购买 " 与苹果发生分歧，导致使用第三方支付的 App 无法更新。

今年 1 月，苹果发布公告表示，将支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序，接入苹果的应用内购买系统，但提供相应服务的 App 开发者，要尽到审核责任，确保应用中提供的每种体验都被要求遵守所有的 App Store 审查指南。这也意味着，苹果要对小游戏等小程序征收 " 苹果税 "。

而在今年 618 前夕，苹果还曾在抖音、支付宝等渠道下架爱奇艺、优酷、腾讯等视频会员包月商品、网盘会员商品等购买渠道，试图将此类虚拟商品购买全部归拢到 App Store 之中，收取苹果税。

彼时曾有知情人士向时代财经透露，618 电商大促期间，抖音等电商平台需要更新 App 版本，例如在 App 内置 "618" 一级流量入口，但 App 新版本需要经过苹果 App Store 审核同意才能上架，苹果公司得以借机要求抖音下架 iOS 端影音会员、网盘会员、知识付费等数字商品。

" 否则的话，苹果公司可以不通过抖音 618 大促 App 版本的审核，甚至下架 App，抖音不得不配合苹果公司的要求。" 上述知情人士指出。

在张颖看来，苹果硬件及其系统在市场占有率方面仍非常高，其他企业去挑战苹果，会面临被下架和败诉风险，需要相当的法律资源和财力支撑，所以国内软件开发商实际上并不愿意、同时也很难去对抗苹果的这一市场优势。

" 换句话说，国内很多开发商目前可能还不具备跟苹果的‘议价能力’。" 张颖指出。

但抗争不会就此停下。市场普遍认为苹果针对不同国家的差别化 " 税率 "，进一步强化了全球市场不公平和社会歧视，越来越多的消费者和开发者已经开始展露出不满，未来或许会有更为激烈的冲突爆发。

张颖认为，从长远角度来看，高昂 " 苹果税 " 在中国或许不会维持太久。如今，苹果创新能力和市场占有率都在下降，国产手机出货量正逐渐上升。

这一点已有数据证明。调研机构 IDC 和 Canalys 最新发布的数据均显示，国内头部手机品牌在今年二季度的出货量上超越苹果，包揽前五。其中，vivo 排名第一，苹果跌至第六，市场份额在 13%-14% 左右。

苹果 2024 财年三季度财报亦显示，报告期内，苹果来自大中华区的营收为 147.3 亿美元，同比下滑 6.5%，成为唯一下滑的大区市场。

" 当安卓系统及国产系统超越苹果 App Store 时，中国开发者将具备更强‘议价能力’，迫使苹果做出让步。" 张颖如是表示。