​突然宣布：裁员17%，管理层大调整！价格动辄上万元，曾排队卖断货

突然宣布：裁员17%，管理层大调整！价格动辄上万元，曾排队卖断货

当地时间 3 月 26 日，加拿大鹅（GOOS.N）在官网宣布作为正在进行的 " 转型计划 " 的一部分，将在全球范围内裁减约 17% 企业员工。公司预计这将立即节省成本，简化组织结构，加快决策速度并提高整个运营平台的效率。

    加拿大鹅网站截图

加拿大鹅董事长兼首席执行官丹尼 · 瑞斯（Dani Reiss）表示：" 我们正在重新调整我们的团队，以确保公司资源能够推动我们在跨地域、品类和渠道方面的下一阶段增长。我们的重点是实现效率和利润率扩张，同时投资于关键举措——品牌、设计以及业内最佳运营，这将有力地定位我们标志性的高性能奢侈品牌，以实现长期增长。"

他还强调，" 尽管裁员的决定很困难，但是让我们的业务在未来处于最佳地位。"

加拿大鹅的 26 日股价跌 6.79%，美股盘后涨 1.53%。公司表示将在 2024 年 5 月的财报电话会议上提供截至 2024 年 3 月 31 日的季度和年度的完整业绩，包括有关转型计划及其影响的更多信息，以及对 2025 财年的展望。

加拿大鹅还宣布了管理层组织结构的调整：

品牌与商业部总裁凯莉 · 贝克（Carrie Baker）将扩大其职责范围，除了现有的职责外，还将负责设计工作。凯莉将继续与丹尼（Dani）紧密合作，推动创意、产品和品牌的持续演进。

财务、战略与行政部总裁贝丝 · 克莱默（Beth Clymer）将增加运营方面的职责。前首席运营官约翰 · 莫兰（John Moran）已于 2024 年 3 月 19 日离开加拿大鹅公司。

首席转型官丹尼尔 · 宾德（Daniel Binder）将在现有职责的基础上，增加对全球门店的监管，丹尼尔的职责目前还包括加拿大鹅的销售计划和运营。

加拿大鹅羽绒服受中国消费者追捧

这家来自枫叶之国的奢侈品牌，自 2018 年进入中国市场，以万元售价推高了国内羽绒服市场的天花板。

今年 2 月 1 日，加拿大鹅发布 2024 财年第三季度财报（截至 2023 年 12 月 31 日的三个月内）。寒冷的第三财季对加拿大鹅来说尤为重要，通常其年收入的一半左右都由这个季度贡献。

第三财季，加拿大鹅年收入同比增长 6% 至 6.10 亿加元（约合人民币 32.7 亿元），按固定汇率计增长 5%，归母净利润同比下滑 3.2% 至 1.31 亿加元（约合人民币 7 亿元）。毛利率为 73.7%，同比增长 1.5 个百分点。

亚太地区收入首次超过北美地区收入，是本财季的最大亮点。具体来看，亚太地区贡献了 2.71 亿加元（约合人民币 14.6 亿元），占整体收入的 44.4%；加拿大、美国和 EMEA 收入占比分别为 15.6%、25.8% 和 14.2%。在该季度以前，加拿大和美国组成的北美市场收入一直在亚太地区之上。

从 2018 财年至 2023 财年，加拿大鹅年收入从 5.91 亿加元一路增长至 12.17 亿加元，期间除了 2021 财年受全球疫情影响收入下滑 5.7%，每年均保持着双位数增长。

在中国，过去几年，加拿大鹅羽绒服受到了消费者的追捧。

据每日经济新闻报道，2020 年 12 月 28 日，加拿大鹅旗舰店在北京三里屯开张，店门口排成长龙，排队时长超过半小时。即便如此，在没有折扣的情况下，爆款单品也很快被抢购一空。而在上海国金中心环贸 iapm 商场的加拿大鹅直营店，有人为买一件加拿大鹅，不惜在寒冬中排队 2 小时。

2023 年 7 月，北京 DT51 加拿大鹅门店推出年中活动，多款羽绒服最高可以达到五折。许多消费者听闻消息后便前往该门店。从小红书等社交媒体的帖子中可以看到，店内消费者争抢，店外人流排出长队，最久等待时间可以达到 4 小时，一度出动警察维护秩序。

据加拿大鹅官网，在其现有的 66 家长期门店中，18 家位于中国大陆，港澳台共有 4 家。

近期全球宏观经济前景不明，消费者在购物方面愈发谨慎，奢侈品行业遇冷。此前奢侈品巨头开云集团发布盈利预警，受亚太市场疲软影响，一季度该集团收入或将下跌 10%，旗下最大核心品牌 Gucci 销售额预计将暴跌 20%，当日公司股价一度跌逾 14%，创 1992 年以来最大单日跌幅。 

除加拿大鹅外，近几个月耐克等鞋服公司也宣布大规模裁员。耐克已经宣布一项 20 亿美元的成本削减计划，其中包括在全球裁员 2%。

来源丨公开信息、21 世纪经济报道、每日经济新闻