​天水麻辣烫的风吹到了金融圈，“网红”能否变“长红”？

天水麻辣烫的风吹到了金融圈，“网红”能否变“长红”？

助力天水麻辣烫接住这 " 泼天富贵 "。

" 进淄赶烤 "" 滨至如归 " 热度还未完全散去，天水麻辣烫爆红出圈接替文旅 "C 位 "。

市场热度亦进一步蔓延至投资圈、金融圈。近期，不少金融机构借天水麻辣烫热点，推出各类麻辣烫相关的特色信贷、保险产品，" 金融 + 文旅 " 的模式再次引发市场关注。与此同时，相关麻辣烫概念股的股价也顺势狂飙。

概念股盛行、金融产品层出不穷，是蹭热点的 " 昙花一现 "，还是具备长期的可持续性？部分业内人士认为，从短期来看，这些金融产品有利于产业快速发展，助力天水麻辣烫接住这 " 泼天富贵 "。但长期来看，在吸引眼球的同时，也要关注落地实施情况、可持续性以及风险管理问题。

（摄影：第一财经记者 齐琦）

" 麻辣贷 "" 麻辣保 " 兴起

随着天水麻辣烫热度上涨，不少金融机构纷纷紧跟，" 麻辣贷 "" 麻辣保 " 等产品如雨后春笋般快速兴起，产品不仅覆盖 B 端（企业端），同时也聚焦 C 端（客户端）。

B 端产品主要集中在信贷层面。近期，甘肃多家金融机构升级或推出了天水麻辣烫专属信贷产品。

例如，天水秦州农村合作银行推出的 " 麻辣富民贷 " 特色信贷产品。根据公开资料，该产品主要针对天水市辖区内从事麻辣烫经济产业链提供食材种植养殖、食品加工、物流仓储、交通运输、旅游文创等行业企业、新型农业经营主体、个体工商户及自然人，最高可贷 500 万元，年利率最低至 3.85%。

第一财经记者注意到，与此前淄博烧烤信贷产品主要聚焦烧烤商户不同，天水麻辣烫信贷产品覆盖范围更广，延伸至产业链上下游。例如，邮储银行甘谷县支行创新推出特色信贷产品 " 辣椒贷 "，为甘谷县辣椒产业提供金融服务；中国农业银行兰州分行专门面向兰州菜农推出 " 兰农 e 贷 "，支持种植户扩大生产；甘肃银行天水分行的 " 龙城 · 商户贷 " 产品，主要为辖内从事蔬菜和辣椒种植、销售、储藏的小微企业、酒店旅游行业和收单商户提供融资对接服务。

不过，上述产品大多是在原有产品基础上升级，虽然可贷额度高，但实际仍有一定门槛。记者以贷款名义致电天水秦州农村合作银行，工作人员介绍，目前大致分为抵押贷、信用贷两类。根据记者提供的资质条件，工作人员表示，可申请的抵押贷年化利率在 4.8% 左右，信用贷利率更高一些。贷款金额要视企业具体情况而定。邮储银行甘谷县支行贷款中心工作人员则告诉记者，具体放款金额需看企业自身的经营情况。

B 端信贷产品 " 上新 " 的同时，金融机构在 C 端也频频试水。一方面，部分金融机构推出与麻辣烫概念相关的信用卡活动。例如，近期，天水秦州农村合作银行针对旗下农信飞天系列卡推出吃麻辣烫 " 满立减 " 优惠。另一方面，天水麻辣烫专属保险也新鲜出炉。据天水市保险行业协会消息，人保财险天水分公司专门开发设计了 " 麻辣保 " 旅行意外险，该产品保障消费者在天水旅游过程中的各种人身意外风险，保额总计 58.5 万元，保费仅 1 元，保障期限 3 天。

值得注意的是，金融机构推出上述产品或活动并非首次，类似的金融 " 戏码 " 此前在淄博烧烤游、哈尔滨冰雪游热潮中已经多次出现。

概念股也走红

随着天水麻辣烫爆红，A 股市场也 " 热辣滚烫 "，相关概念股强势上涨。Wind 数据显示，A 股市场中仅有两家企业注册地在甘肃天水，众兴菌业（002772.SZ）则是唯一与食品相关的企业，因此也成为此次概念股龙头。除此，注册地在甘肃的兰州黄河（000929.SZ）、国芳集团（601086.SH）等多家企业股票跟涨。

根据 Wind 数据，众兴菌业从 3 月 6 日开始，股价震荡上行，3 月 18 日达到阶段性高点 9.18 元 / 股。近 20 天涨幅达到 17.78%。

无独有偶，兰州黄河从 3 月 11 日开始股价进入上涨区间，3 月 11 日至今涨幅超 11%。国芳集团从 3 月 6 日的 4.28 元 / 股，震荡上行至 3 月 22 日的 5.34 元 / 股附近。

而上述公司也大多热衷与天水麻辣烫概念绑定。例如，兰州黄河近日在互动平台表示，公司已针对天水麻辣烫网红店及周边区域及时采取了营销团队现场驻点促销，邀请消费者免费品鉴。众兴菌业也在投资者互动平台回复称，公司积极参与了政府部门组织的农产品展销会等活动。

值得注意的是，上述天水麻辣烫概念股业绩面支撑偏弱。财报显示，众兴菌业 2023 年前三季度的营业收入为 14.52 亿元，同比微增 0.53%；兰州黄河 2023 年前三季度的营业收入为 1.99 亿元，同比下降 8.98%。

有业内人士认为，缺乏具体业绩支撑，上述股票仅凭借短期热点很难延续涨势。事实上，3 月 25 日，麻辣烫概念股已现 " 熄火 " 迹象。截至收盘，众兴菌业、兰州黄河、国芳集团分别下跌 5.69%、4.14%、6.55%。

不能简单 " 一贷了之 "

近年来，随着淄博烧烤、哈尔滨冰雪等文旅生态不断 " 破圈 "，金融、资本市场与文旅生态场景融合也日趋频繁。

一方面，产业链快速发展、新经营个体不断涌现，需要金融机构提供资金支持。

招联金融首席研究员董希淼对第一财经记者表示，在甘肃，" 麻辣贷 "" 麻辣保 " 等金融产品迅速兴起，表明金融机构积极针对市场变化和客户需求创新金融产品，响应速度较快，值得肯定。这在一定程度上可以更好地满足 " 天水麻辣烫 " 相关产业、企业和个体工商户需求，支持他们扩大再生产、提高服务水平。

但另一方面，流量红利背后也潜藏风险。一名业内人士认为，这类文旅流量在持续时间上存在不确定性。与之相比，个体经营者开店回本的周期一般相对较长。因此，在热度减退、流量衰减后，个别商家或面临客户流失、盈利与支出无法平衡的情况。对于银行等金融机构而言，不能只是简单 " 一贷了之 "，而是需要仔细评估背后风险。

" 金融机构推出类似特色产品具有积极意义，但在吸引眼球的同时，也要关注落地实施情况、可持续性以及风险管理问题。" 董希淼对记者表示，一是要关注相关金融产品的市场容量和空间，避免 " 叫好不叫座 "；二是关注 " 天水麻辣烫 " 火爆是否会持续，这关系到业务增长和贷后风险。

考虑到 " 天水麻辣烫 " 行业经营主体资质差异较大，董希淼建议金融机构建立一定的准入门槛，既要用实实在在的资金赋能地方经济，也要扎实做好前期调研工作，在创新的同时做好金融风险防范。

" 在快速的流量涌入下，短期炒作个股或发行专属信贷产品仅是开始。" 上述业内人士称，借助流量改善上市企业业绩、利用金融产品创新长久赋能产业才是 " 网红 " 变 " 长红 " 的关键。