​“扫地黑马”追觅要去更多赛道比拼

“扫地黑马”追觅要去更多赛道比拼

作者 | 黄昱

编辑 | 刘宝丹

从全球化到多品类布局，追觅吹响 " 第四次创业 " 的号角。

9 月 25 日，追觅举办了 2024 全系新品发布会，推出了 X50 系列扫地机器人、机械臂洗地机 T40 Ultra、吸尘器 Z40 Station、洗地吸尘器 V16 Pro Aqua、头皮护理吹风机 D10 四大品类五款新品。

这是追觅成立以来的第一场全品类发布会，其也首次对外详细讲述了自己的品牌发展历程。

发布会上，追觅管理层表示：" 成为第一，成为智能清洁行业领导者，对于追觅来说不是结束，只是我们全新征程的起点。"

追觅团队曾经历过三次创业，包括从小米生态链最后一名做到第一名，2018 年开始在海外做自主品牌以及 2021 年发力中国市场。

如今，追觅的市场份额已经位居国内线上大清洁行业第一，这是追觅第三次创业的里程碑。据第三方权威市场研究机构数据，2024 年上半年，在中国清洁电器线上市场，追觅科技零售额份额为 18%，位居行业第一。

在历经三次创业后，瞄准更多产品品类和更广阔的赛道，追觅如今要开启自己第四次创业的意图越来越明显。

智能清洁行业，只是追觅连续创业路上的版图之一。追觅科技创始人兼 CEO 俞浩认为，伟大的企业一定具备连续创业能力，亚马逊、阿里巴巴、字节跳动，都是不断地连续创业。

据悉，除扫地机器人和洗地机之外，今年，追觅还会在吸尘器和吹风机两个类目里发力。在追觅看来，扫地机器人、吸尘器、洗地机、个护这多个产品线并行，每个产品线之间可以相互辐射，满足不同地区、不同类型消费者的多样化需求。

追觅方面表示，吸尘器和吹风机在高端市场有巨大空白，除了戴森几乎没有任何对手，这会让这两个品类的高端化竞争在非常舒适的状态中进行，今年追觅的目标就是通过产品创新赶超戴森。

此外，追觅业务负责人曾透露：" 吹风机是追觅一直想做的品类，但过去几年我们在清洁电器领域投入了超过 99% 的时间和精力，个护产品一直没有投入太多。今年我们看到高速吹风机迎来了一个市场的拐点，很大可能会取代普通吹风机，这个市场份额巨大，今年追觅非常希望把吹风机做好。"

据华尔街见闻了解，除了扫地机器人、洗地机、吸尘机、吹风机这四大品类外，追觅也还涉足了除螨仪、割草机器人、泳池机器人、智能送餐机器人等产品方向。

如今追觅能不太费力的就进入更多产品赛道，主要是因为有高速数字马达、智能算法等核心技术复利。

据悉，俞浩毕业于清华大学，俞浩将其在校学习和组建极客平台 " 天空工场 " 积累的方法论用在了后续创办追觅科技上，切入点就是被称为 " 机器心脏 " 的高速数字马达。

俞浩研究过电机，他认为高速数字马达，作为心脏，在智能家电领域大有可为。所以俞浩带领团队开始攻克高速数字马达技术。

在正式成立追觅科技前，创始团队花了两年多时间专注研发高速数字马达，直到 2017 年，追觅的高速数字马达技术取得突破，每分钟转速突破了十万转，马达的效率赶超戴森。一直到现在，追觅也在高速数字马达上保持着领先优势。

除了技术外，追觅从诞生之日起就确立的全球化布局策略，也是其可以布局更多赛道的关键。

例如，智能割草机这一在国内使用场景并不多的产品，却成为追觅在海外的爆款产品之一。据悉，目前，追觅智能割草机在德国、法国、意大利、瑞典、挪威、丹麦、芬兰等国家已打开市场，并正在进入更多的国家和地区。

目前，追觅旗下产品已经覆盖 100 余个国家和地区，全球线下实体门店入驻已超 5500 家，其中在中国地区有超过 800 家线下门店，更多门店分布在海外市场。

追觅在成立的第二年便开始布局欧洲和东南亚市场。基于全球化 + 本地化、消费者洞察、技术驱动三大策略，追觅这些年在全球市场表现也十分亮眼，2023 年，追觅国际区营收增长超 120%，到 2024 年第一季度，追觅在国际市场的营收占比已超过一半。

另据 IDC 报告，今年二季度，在全球智能扫地机器人出货量排名中，追觅的增速达到 73.3%，位居 TOP5 品牌增速第一。

值得一提的是，高端化品牌策略也是追觅在全球实现高速增长的重要原因之一。IDC 表示，追觅扫地机器人产品瞄准高端市场，二季度全球平均单价已超过 700 美金，为所有厂商中最高，在北美市场已接近 800 美金。

在国内市场面临增长瓶颈的背景下，近年来，更多扫地机器人厂商将目光瞄准了海外，这里有着更广阔的增长空间。在这场全球化的竞赛中，追觅显然已经跑在了第一阵营。

追觅科技曾对华尔街见闻表示，接下来会更关注业务在各个国家地区的增长、渗透以及品牌心智的建立。

智能清洁厂商的竞争已从国内卷到了国外，追觅要像前三次创业一样取得第四次创业的成功，在全球市场上打下一片江山，那就必须保持足够的产品竞争力，并做好本地化。

这一仗任重而道远。