​暴雪“复婚”网易

暴雪“复婚”网易

文 | 锌财经，作者 | 孙鹏越，编辑 | 大风

是真情怀？还是凑个热闹？

10 日暴雪刚刚宣布回归，到了 11 日，就已经有 47.5 万人在网易旗下游戏社区预约了《魔兽世界》。

在暴雪的刺激下，网易当天美股股价上涨 3.76%，港股股价最高上涨 2.41%。

为了弥补过去一年半时间里的信任破裂，不但新任暴雪娱乐总裁约翰娜 · 法里斯（Johanna Faries）亲自上阵，和网易公司首席执行官兼董事丁磊进行恰谈，就连背后的 " 金主 " 微软游戏首席执行官菲尔 · 斯宾塞（Phil Spencer）也出席了谈判会议。

一切都非常平静祥和，好似 2022 年 11 月 16 日那场争斗从未发生过一样。

网易赢下了最终胜利

毫无疑问，暴雪和网易经历长达一年半的拉锯战，还是网易笑到了最后。

暴雪在上一任 CEO 鲍比 · 科蒂克的一意孤行之下，撕毁了 14 年的信任基础，提出了 " 天价续约费 "，要求分成较 2019-2022 合约期 50% 以上营收和净利润进一步提高。

暴雪不仅要加钱，还要网易给它 " 白打工 "。

要求网易按照《暗黑破坏神：不朽》模式，研发暴雪其他 IP 手游全球发行，但网易只享有中国区市场营收分成；同时，暴雪还要求网易缴纳巨额保证金或预付费用来担保分成条款的完成，否则将被 " 处罚 "。

由于鲍比 · 科蒂克提出的代理条件过于苛刻，网易最终宣布这场 14 年的漫长 " 婚约 " 走到了最后。

在外界看来，失去《魔兽世界》《炉石传说》等一票知名暴雪游戏的网易，必定一蹶不振，甚至可能从 " 游戏界老二 " 的位置上跌落。

实际上，网易确实失血了，但，并不多。

在网易和暴雪续约谈崩的第二天，网易提前发布了 2022 年 Q3 季度财报，用真实的财报数据稳住了市场。

据当时的网易 2022 年 Q3 季度财报显示：网易实现营业收入 244.3 亿元，同比增长 10.08%，环比增长 5.47%；实现归母净利润 67.0 亿元，同比增长 110.55%，环比增长 26.61%；在核心游戏领域，网易实现净收入 187 亿元，同比增长 9.1%，实现毛利率 65.0%，同比增长 3.7%。

在这份财报里，网易着重提起了 " 即将停止运营的暴雪游戏在 2021 年和 2022 年前九个月的净收入和净利润贡献占网易总净收入和净利润的百分比较低，仅为较低的个位数。"

以《魔兽世界》为首的暴雪游戏在网易总收入里，只占个位数？没错，这确实就是事实。暴雪已经不再是以前辉煌的暴雪。

哪怕是失去暴雪代理权一年半以后，网易的财报数据依然没有受到影响。

2024 年 2 月 29 日，网易公布了 2023 年第四季度财报。在 2023 年 Q4 季度中，网易净收入为人民币 271 亿元，游戏及相关增值服务净收入则达到人民币 209 亿元。

对比 2022 年 Q3 季度财报的总营收 244.3 亿元，游戏营收 187 亿元，无疑是继续保持增长。丝毫没有受到暴雪的离开，而影响收益。

同时，在这一年半里，网易连续推出了《蛋仔派对》和《逆水寒》手游两款现象级游戏。其中《蛋仔派对》在一年半时间里，达到了超 4000 万日活跃用户、5 亿注册用户，帮助网易在游戏领域实现新突破。

离婚一年半后，前妻依旧独美，是对暴雪的最大伤害。

早有 " 预谋 " 的复合

比起网易来说，暴雪显然在一年半的时间里，基本陷入了停滞。或者说，它一直忙着内部争斗，以及新金主微软的收购案。

从 2022 年 1 月 18 日，微软宣布 687 亿美元收购暴雪以来，就受到了世界各国各地区的层层阻拦，深陷与监管机构和竞争对手的多轮博弈。直到去年 10 月，微软才顺利完成对动视暴雪的收购。

拿下暴雪后，微软就迫不及待的 " 割肉放血 "。媒体报道，动视约 8500 名员工、暴雪约 6000 人以及 King 部门约 2500 人加入到了微软旗下，并对暴雪公司进行裁员，裁掉 1900 名员工，约占整个游戏部门的 8%。

同时，暴雪高层也在发生激烈的人事变动。动视暴雪总裁迈克‧伊巴拉 ( Mike Ybarra ) 、暴雪 CEO 鲍比 · 科蒂克（Bobby Kotick）、暴雪首席设计官艾伦 · 阿德姆（Allen Adham）都纷纷离开，这三人均是在暴雪任职超过二十年以上的元老级人物。

不过在离任的高层中，就包括对网易下手的鲍比 · 科蒂克。他在去年 12 月 29 日正式离开动视暴雪，结束自己长达 33 年的 CEO 生涯，根据此前媒体报道，鲍比 · 科蒂克的离职补偿金高达 1459.2 万美元（约合人民币 1.1 亿元）。

虽然离开并不体面，但这也被外界视为，暴雪即将回归国服的信号。

据 36 氪报道，鲍比 · 科蒂克离任后，网易和微软暴雪就已开始尝试重启合作，双方均对复合持积极态度。在微软介入下，暴雪网易谈判进展得很顺利，并于今年春节左右签订合作协议。

当然，暴雪并不是只考虑过网易。在这一年半的时间里，陆续传出暴雪将于四家国内代理商谈判，传闻是腾讯、完美、字节及阿里。有分析认为这四家公司不会以主体公司的身份去谈，而是以子公司或者投资公司的身份参与谈判。

但随后这几家先后否认了代理国服的消息。后续网传的规格不断降低，B 站、米哈游、微软中国等公司均被传出接手暴雪游戏的中国业务，但都是未证实的网络消息或已出面否认。

一时之间，曾经火爆全球的暴雪游戏竟然无人问津。暴雪和微软思来想去，还是觉得和网易复合，似乎是最优解的选择。

一来，对于暴雪来说，网易是合作 14 年之久的老熟人，无疑是知根知底；二来，对于 " 背后金主 " 微软来说，网易同样长期代理微软旗下《我的世界》。

种种 BUFF 叠加，网易和暴雪的 " 复合 "，就成了情理之中的事情。

手游会是未来的方向

微软收购暴雪完成后，在 2024 财年第二季度财报中，微软首次把暴雪的业绩计入了自家 Xbox 业务部门。

有了暴雪的存在，Xbox 业务营收大幅增长 61%，一跃成为微软的第三大业务部门，不但话语权加大，甚至暴雪游戏 IP 的主导权，也由微软游戏业务 CEO 菲尔 · 斯宾塞直接负责。

菲尔 · 斯宾塞对外界高度看好暴雪在手游领域的发展，表示微软收购动视暴雪的最大原因，便是因为确定了其是手游领域的最大玩家。如果微软不能成功进军手游市场，公司在游戏市场上的重要性将会下降。

目前，暴雪主要的手游项目有两个，分别是和网易共同研发的《暗黑破坏神：不朽》，以及暴雪自研的《魔兽大作战》。

根据 AppMagic 的数据显示，自 2023 年 11 月 3 日上线以来，《魔兽大作战》在全球多个国家和地区已经取得了超过 250 万的下载量，预估流水也已经超过了 320 万美元，并且在众多国家和地区的畅销榜一路飙升；其中美国是其最大的市场，超过 46% 的收入和 25% 的下载量均来自美国市场。

看上去表现不错，但对于全球热门移动游戏收入第一的《王者荣耀》，2024 年 1 月单月吸金 2.33 亿美元的成绩来说，《魔兽大作战》显然不太够看。

《王者荣耀》能在全球范围内斩获第一，90% 的业绩都归功于中国市场。

《2023 年中国游戏产业报告》显示，2023 年，国内游戏市场实际销售收入首次突破 3000 亿元关口，同比增长 13.95%。游戏用户规模达 6.68 亿人，为历史新高点。

微软想要在手游市场取得成绩，就无法绕过中国市场。而选择和网易复合，也是其进军国内市场的第一步。

作为曾经的世界第一游戏公司，暴雪旗下众多游戏 IP 都有被手游化的价值，相信在未来，还会和网易继续开发像《暗黑破坏神：不朽》一样的暴雪手游。