​礼品长安老窖价格(长安老窖酒价格30年)

礼品长安老窖价格(长安老窖酒价格30年)

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为什么西安人喝酒偏爱西凤？

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小编有个朋友是宝鸡凤翔县柳林镇的，也就是西凤酒厂所在的地方，她本人也算是酒厂的子弟。据她说，从柳林镇有这个酒厂开始，镇上几乎有一半多的人都在厂里上班，从刚开始的工资几十几百到如今，职工月薪差不多可以拿到3000到5000这样的水平，而这样的收入标准，在凤翔当地来说，三口之家已经足够过得很安逸！此外，那个年代，能在西凤酒厂上班，是当地人一种身份的象征。这位朋友讲，在当年物资短缺的时候，很多男女青年结婚下聘礼，能找到西凤酒厂的内部关系拿到原厂的酒，在外人看来这绝对是一件很荣光、很有面子的事情。

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与当地人在酒厂上班相一致，在宝鸡城镇和农村地区，几乎所有的红白喜事招待用酒全部都是西凤品牌，宝鸡人也成了西凤酒主要的客户群体。而在省会城市西安，有调查显示，西安人的餐桌上，大概有73%的用酒，全是西凤酒系列的，尤以6年、9年和15年居多。作为中国四大名酒之一，西凤酒市场占有率虽然不如茅台、汾酒，但在陕西人的消费观念中，它的品牌认可度最高，口感舒适度最高。也许是这种天然形成的口味依赖和文化沉淀，最终导致了西凤酒走不出陕西，却在三秦大地一枝独秀！酒香最怕巷子深，不知道造成这样的局面，这是该庆幸还是该惋惜呢？

西凤酒为什么走不出陕西？

有网友说，中国有四大名酒：贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒、陕西西凤。四大名酒，三家上市，股价气势如虹，成为人人追捧的热门投资标的，唯独缺了西凤酒。要论历史，西凤酒起源可追溯于殷商，要讲故事，其他几大名酒也是望尘莫及。西凤酒虽然是历史中的王者，但是现如今却沦为了青铜。

谈及其中原因，这位网友认为，首先是西凤酒的品牌宣传力度不够，缺乏品牌经销商，因而在广告效应上远远落后于洋河等后起之秀。此外，西凤酒本身对基酒外购存在依赖性，产生了不少数量的贴牌销售，影响了消费者对产品的体验和美誉。现如今，贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒造就已经走出当地，从区域性品牌成长为全国性品牌，然而西凤酒2018年更新的招股说明书显示，其70%的的销售还是集中在陕西省内。

金庸与西凤酒的渊源

2003年10月，年近八旬的金庸在封笔、隐居多年后重新出山，来到他笔下江湖的原型实地华山，参加了他此生唯一一次“华山论剑”主题活动。在其中的美酒关上，金庸先生独独品出产自陕西的西凤酒并盛赞它的醇香。华山论剑西凤酒由此应运而生，并且一路凯歌。

商业意识极其敏感西凤酒高层抓住机遇，迅速注册了名为“华山论剑”酒的商标，自此，华山论剑西凤酒开店遍布陕西各个街头小巷。2009年，华山论剑西凤酒与紫荆杂志一起在香港举办《金庸图录》全球首发式。金庸先生特意为品牌持有人董小军先生书写“华山论剑”四字，这也是金庸先生唯一一次为一款白酒品牌题字，也奠定了华山论剑西凤酒在国产白酒中的江湖地位。

卖高价能改变西凤酒的中低端形象吗？

尽管在陕西市场口碑毁誉参半，但陕西人是西凤酒最主要消费群体的事实无可争辩。尤其是在西安，有调查显示在西安餐饮行业有65%以上的用酒，基本上都是西凤系列的，尤以6年、15年最多，而西凤绿脖子则已成为普通百姓的最爱。

近日，有消息人士称，西凤酒对标茅台，即将推出3000元以上的高端产品，以便改观消费者对“西凤是平民酒”的片面认知。作为凤香型的代表，西凤酒自成一派，优势明显，早在1952年就与贵州茅台、山西汾酒、四川泸州老窖一起并称为四大名酒。那是陕西西凤酒能够和贵州茅台比肩的高光时刻。但如今，难以与茅台、汾酒、泸州老窖等相提并论，西凤酒早已掉出第一梯队。为此，西凤酒近年推出了红西凤系列，主打高端调性，并从今年9月份开始，红西凤全面涨价，52度红西凤终端零售价上调200元/瓶，达到1299元/瓶——这是西凤一款千元档高端化核心产品，调价之前售价1099元/瓶。调价之后，52度红西凤与飞天茅台、五粮液终端零售价仅相差一两百元。

至于三千元以上甚至万元的红西凤，未来能否获得市场和消费者的认可，眼下还是未知之数。有业内人士表示，即使西凤酒推出来此类高端产品，其产量并不会高，而销量也不会大，它营造高端产品的符号意义远远大于其产品本身。另外，该位人士还认为，西凤酒进军高端市场的心情可以理解，但是推出三千元以上的红西凤，个人感觉或许是厂家的一厢情愿罢了，要考虑市场和消费者，尤其是陕西本土市场和消费者的承载能力、认可度和消费能力。毕竟，西凤酒已然成型的品牌价值和溢价能力，特别是中低端市场的定位，要想让更多的消费者买单，难度太大。

西凤酒缘何没落了？

作为中国老牌八大名酒，西凤酒始于殷商，盛于唐宋， 距今已有2600多年的历史，远在唐代就已列为珍品。建国初期，西凤酒的影响力可比肩茅台、五粮液。然而，改革开放以来，西凤酒却混的一年不如一年，势力范围逐年退缩，陕西甚至宝鸡的白酒市场都在让省外著名酒企逐渐蚕食。旗下连自己都数不清的子孙品牌、成规模的从靠外购基酒，不断地消解着西凤这个好酒在人们心目中的形象。西凤酒在白酒行业的地位可以用尴尬来形容。外地市场很难打进去，本地市场守护的很艰难。旗下白酒牌子很多，但是能让人记着名字的却着实不多。白酒界广为传颂的一句话点透了西凤品牌的尴尬“西凤不带酒必须绕着走”。

长安老窖名声几何？

对于西安人偏爱喝西凤酒的认知，有位来自长安区的朋友补充说：在长安的地界上，除了6年西凤酒卖的好之外，本地长安酒厂出产的长安老窖也是不遑多让，甚至在农村地区，长安酒要比西凤酒更有口碑。还有位长安当地网友评价说，茅台酒主打高端酱香型白酒，西凤酒主要特色是凤香型白酒，而长安酒则是浓香白酒，最能迎合陕西人的性格和口味。随后，小编专门查了相关资料：位于长安区长兴路的长安的酒厂的确文化深厚，早在上世纪70年代初即成立，并为陕西省成功引入浓香型白酒，开创了陕西省浓香型白酒的先河，是长安区国有三大支柱企业之一，目前主打产品有浓香型“长安老窖”、“十三帝王”、“精品老窖”、“金长安”等20多个系列，曾入选西安市政府招待专用酒。不过令人意外的是，即便是长安酒凝聚了这么多光环，但知名度似乎并未走出西安市场。小编专门咨询了几个外省朋友，都说只听过陕西的西凤酒，并不知道陕西还有个长安酒。

无论如何，对于广大消费者而言，能买得起喝得起喝得开心，不管这酒是谁家出产的，都能有口碑，也都能获得认可！至于西风和长安将来能否走向全国市场，这是官方需要定调的事情，也考量着陕西酒业的决心和雄心！

The End