​花花、福宝、小乌拉……熊猫们为什么那样红？

花花、福宝、小乌拉……熊猫们为什么那样红？

以鲜明的熊设吸睛，以养成式思维打造熊猫明星，以名人效应夯实熊猫粉丝基本盘，这让熊猫们的顶流之路充满了鲜花与掌声。

文 | 小咕咚

2023年以来，国宝熊猫成为了当之无愧的顶流，各式热搜在社交平台上持续霸屏。

以近期为例，从陕西周至的受伤野生大熊猫躲在玉米棚里到俄罗斯动物园成功从丁丁手中“偷到”小乌拉辨认性别，从蔡依林去成都看熊猫到美香添添一家开启回家倒计时，这一系列事件无不在社交平台获得了较大的关注。

自带“国宝”光环的熊猫们走红的背后，既得益于媒体方面的持续报道，从花花走红到丫丫回国，从爱宝生双胞胎到丁丁产女，这些代表性的事件都进行了追踪报道，也得益于网友们的持续关注、花式整活，让熊猫在线上的话题与金句不断出新，在强互动中掀起喜爱大熊猫的新浪潮。

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走红关键词：熊设、养成与名人效应

回顾近一年来熊猫的出圈路径，读娱君总结了以下三点：

首先，“熊设”分明，特立独行，更易出圈。目前，不少网友说起大熊猫，都如数家珍一般。这源于每一只大熊猫都有自己的独特之处，或是有极具辨识度的外形，如仓鼠脸飞云、棕色毛发的七仔、身材迷你的花花、耳朵被咬缺了的阿宝，或是有极具特色的个性，如碎嘴子金虎、阳光开朗大男孩萌兰、有“八里台二姑奶奶”之称的喜乐、年仅1岁便有爱姐之称的渝爱，或是有鲜明的兴趣爱好，如近期因cos大象而上热搜的萌大、龇牙咧嘴掰竹子的萌二、爱编鸡笼的胖大海、爱挂树上的家欣、喜欢爬高高的四海……这些具有辨识度的特征不仅增强了大众对熊猫的了解，也让熊猫在社交平台更具话题性。

而这些大熊猫“熊设”的落定，离不开短视频的有效传播。或是奶爸奶妈定期分享有趣的视频而出圈，如目前金虎出圈的视频均是由前奶妈拍摄、小有名气的星安与华丽也有奶爸定期直播他们的概况，或是Panda熊猫频道、开饭了大熊猫、成都大熊猫繁育研究基地等自媒体推波助澜，满足了大众云看熊猫的需求。此外，不少熊猫还有了专属的“站姐”和“超话”，相关内容持续更新，聚集了一大批忠诚的粉丝。

其次，用养成系思维打造“熊猫明星”，爱宝一家的成长与走红的过程便是典型的例子。一面有韩国SBS电视台动物专业节目《动物农场》趣味记录了熊猫们的趣味故事，一面有爱宝乐园的自媒体账号长线记录熊猫们的成长过程，并为福宝创造性地设计了一系列有趣的纪念日，以此吸引更多的游客入园参观，并在一定程度上增加粉丝黏性，成为爱宝乐园的引流担当。

某种程度而言，福宝的走红只是开始，而福宝双胞胎妹妹的诞生更是在中韩两国掀起了新的热潮。自从双胞胎出生以来，爱宝乐园旗下的两大账号从不同视角记录着福大妹和福二妹的成长过程，在韩国本土引发热议的同时，还有不少博主将相关内容搬运至国内，同样得到了大众的喜爱。

可见，这样独家性、养成系的内容不仅为爱宝一家五口在线上聚集了不少粉丝，并一定程度上将流量带到了线下，为爱宝乐园带来了丰厚的门票收入，还让熊猫周边衍生品的销量大涨。此外，福宝的写真书籍还从韩国火到国内，在各大电商平台都有不错的销量。

最后，明星、网红观赏大熊猫已是常态化的存在，他们在社交平台分享观看熊猫的心得，其内容所引发的名人效应，助力扩大熊猫粉丝的基本盘。早前，张踩玲一家四口以志愿者的身份近距离接触大熊猫，大胖媳妇以直播的形式呈现给海外的亲朋好友，而此番张踩玲的婆婆小姑子来到中国，到成都看熊猫亦是必不可少的一站，相关的视频有43w+点赞。前有张踩铃一家集体打卡，后有蔡依林看演唱会式拍熊猫，这些名人向内容为熊猫带来了更多的关注与流量。

此外，随着熊猫群体备受关注，也有不少饲养员随之出圈，如早期常在纪录片出现的“江左梅梅”、和花和叶的饲养员谭爷爷、喜乐的饲养员冯亚亮、北动的饲养员黄连奶爸，他们饲养熊猫相关的视频在社交平台广泛传播，逐渐累积了一定量级的粉丝，最终反哺于熊猫社会关注度的增长。

以鲜明的熊设吸睛，以养成式思维打造熊猫明星，以名人效应夯实熊猫粉丝基本盘，这让熊猫们的顶流之路充满了鲜花与掌声，而值得警惕的是，随着越来越多网红熊猫涌现出来，“独家粉丝”越来越多，要警惕熊猫圈被饭圈文化渗透，保持熊猫粉丝生态的正面与纯净。此外，在喜欢熊猫奶爸奶妈的同时，要有边界意识，既不能够过多干涉、影响他们的正常工作，也不要投入过多的私人感情，在合理的范围内关注熊猫群体以及它们身后的奶爸奶妈们。

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走红之后，它们拥有更好的未来？

随着熊猫的关注度大涨，认养大熊猫的热潮随之到来。例如，鸿星尔克认养了秦岭大熊猫研究中心的棕色大熊猫“七仔”，蜂花认养了成都大熊猫繁育研究基地的家欣，卫龙终身认养重庆动物园的熊猫双胞胎“双双”和“重重”，这不仅彰显了国货品牌的社会责任与担当，还获得了消费者的一致好评，促进了品牌形象的年轻态。

此外，品牌方与认养熊猫的联动亦有不错的话题热度。有的品牌获得了更多的知名度，随着和花、和叶的走红，它们的品牌方广东思宝不锈钢制品有限公司也随之进入了大众视野，还为满足粉丝心愿开发熊猫周边相关的产品；有的熊猫生动诠释着品牌文化，饭扫光集团认养了大熊猫“润玥”（二狗） ,而“润玥”爱干饭的特性更与品牌文化不谋而合；有的品牌将熊猫与旗下产品进行联动，吉利汽车认养了中国大熊猫研究保护中心的熊猫宝宝“翠翠仔”，并推出了微型电车“熊猫mini”；有的品牌将logo融入了熊猫元素，四川成都的本土奶茶品牌茶百道认养了大熊猫“茶茶”，并在品牌标识上也融入了熊猫的形象。

当下，国货品牌认养熊猫已成为一种趋势，而网红级别的熊猫更受品牌方的青睐。例如，尽管福宝还未回国，不少名字与福有关的企业便争先开启了认养模式。殊不知，有了企业的资金加持，被认养的熊猫能够在国内安然度日、不必出过务工。而这也意味着，随着更多的熊猫成为“网红”，不仅被更多的人所熟知，还能吸引品牌方的关注，能够为他们的熊生带来有效的保障。

在企业认养大熊猫如火如荼之时， 熊猫也成为了体育赛事、文艺创作中的重要元素。例如， 在今年的大运会宣传片《新千里江山图·活力四川》中，花花与饲养员谭爷爷的惊喜出镜，赢得了众多网友的喜爱和赞誉，而花花在大运会期间被洗白白也成为了一桩笑谈。此外，四川卫视还推出了首档虚实结合中英双播杂志类节目《熊猫观察》，以虚拟熊猫主播贝贝的视角展示四川本土的自然风光与人文风情，并以多元化的方式提升熊猫的曝光度，让更多的人关注、喜欢、爱上熊猫。

无论是企业认养熊猫，还是官方媒体花式运用熊猫元素，都能够吸引大众关注的目光和提升熊猫群体的知名度，最终在良性循环中为大熊猫群体创造更好的未来。