​统帅是海尔的吗(统帅：1年100亿蓬勃发展的年轻家电品牌)

统帅是海尔的吗(统帅：1年100亿蓬勃发展的年轻家电品牌)

统帅是海尔集团在互联网背景下，战略布局的年轻化家电品牌。现已拥有上千万忠实用户，2015年 经第十届“鼎电杯”中华电子企业品牌价值评议组委会评测，统帅电器2015年度的品牌价值为156.95亿元。

并且斩获行业内多项大奖，如统帅空调2017年度中国空调产业品质标杆奖、“中国国际消费电子LEADER创新奖”工业设计大奖。2018年，统帅电器公布业绩数据，宣布1年之内业绩突破100亿，成为百亿品牌的年轻践行者。

2016年：品牌年轻化转型伊始

2016年，统帅立足于中国年轻消费者的庞大用户需求，结合集团整体布局的战略，成功转型为“轻时尚家电开创者”。在“轻时尚 悠生活”品牌理念指导下，统帅电器致力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。

在这一年里，统帅电器开始逐渐将目光放在年轻人感兴趣的领域，进行了各种各样的互动尝试。在公益领域，统帅空调来到青岛义教班，在炎炎夏日为孩子们安装免费空调，还为他们请来国足明星圆了足球梦。同时，统帅电器积极承担公益责任，发起公益万里行活动，首站惠及四川北部24860个贫困户，收获当地县委副书记的高度评价。同时，统帅电器在高校领域同样表现亮眼。通过走进中国海洋大学，与校园歌手大赛合作，统帅电器用线上直播+线下互动的方式，为品牌积累大量热度。

9月，统帅电器远赴巴黎，开展了为期4天的巴黎品牌直播之旅，4天行程里，体验团不仅将统帅的品牌文化带到了“时尚之都”，还在著名的卢浮宫前进行了一次跨国直播，引来不少外国朋友争相出镜，为中国的家电品牌代言。同期，总部位于美国加州的权威认证机构SIEMIC将“时尚家电创新奖”授予统帅，统帅的品牌价值进一步提升。

2017年：年轻化转型的程度进一步加深

时间来到2017年，在这一年，统帅电器年轻化的步伐更加大胆，道路走的也更加果断。4-7月，统帅电器跨界薛之谦2017全国巡回演唱会。联合天猫、京东、苏宁、国美四大平台展开了一场名为“统帅音乐季”的跨界合作活动。线上发起“时尚心声•乐在其中”的跨界营销活动，线下发起“爱的告白”、“全城搜索统帅空调”等活动，累计获得了超过 200 万的点击量，社交媒体话题参与人数达到 417.9 万+，品牌曝光量更是突破了 3000 万，这也让这次营销事件一举摘得第 24 届中国广告长城奖两项大奖。

同时，统帅电器将目光放在了国外。3月14日，中国外交协会副会长、前外交部副部长胡正跃和苏芩分别到访越南、萨克斯坦、马尔代夫3国驻华大使馆，并赠送整套统帅家电作为礼物。统帅家电的高颜值外观、过硬的产品品质和便捷舒适的使用体验，让“中国制造”在3国驻华大使和外交官心中留下了深刻印象，也让“中国制造”在消费升级、注重品质的新消费时代，不断强化自己的全球领先优势。

为了更直观的展示产品的好品质，统帅电器进行了多种趣味实验与跨界。例如，出演《逆袭之星途璀璨》，统帅洗衣机作为唯一受邀家电品牌出席深圳时装周Showroom现场、搭建10.08米纸杯塔获得吉尼斯世界纪录认证，统帅空调发布“花生油久吹不凝固”、冰镇啤酒视频，统帅冰箱凝水成冰沙活动。这让品牌的年轻调性更加鲜明，后续也陆续掀起了互动高潮。

9月，统帅电器919悠生活节启动，首支TVC广告大片登陆央视循环播放。宣传片中，统帅空调、冰箱、洗衣机等时尚家电为年轻的女主人打造了一个舒适、惬意的“悠生活”场景。同时，统帅电器还邀请到了VAVA创作主题歌《YO!Life 悠生活》，年轻化的品牌形象进一步深入。

2018年：行业首套轻时尚家电L.ONE发布

1月份，统帅电器联合悠生活体验官盛一伦，用一支《带TA回家》的暖心小视频，拉开了2018新年的序幕。同年3月，行业首套轻时尚家电L.ONE发布，L.ONE套系拥有典型的简约时尚设计美感，弧线的多次出现让产品视觉感更加温暖柔软，极具家的温馨感。它的出现弥补了年轻家电的套系空白，满足了年轻人套系购买的个性化需求。登陆央视的同时，揽收2项IF设计大奖。

在90后交互团队的带领下，统帅电器真正实现了与年轻人玩在一起，通过统帅空调2分钟热化黄油趣味实验、带队参与“云南小脚丫”公益活动、走遍6城采访街头年轻人、二度登台深圳时装周，与超模纪凌尘同台走秀、登台天府好耍音乐节、参与时报金犊奖等方式，拉近了与年轻人群之间的距离，年轻化的形象也由此更加深入人心。另一方面，统帅电器从品牌理念出发，关怀年轻人的生活，邀请邓伦担任轻时尚代言人，提出了“1㎡的时尚”这一概念。通过与邓伦合拍抖音大片、拍摄1㎡时尚大片、搭建1㎡时尚空间等活动，获2018中国创新营销大奖。

在这一年里，统帅电器多项重要技术创新面世。4月，统帅空调在1分钟内，让一块蜂蜜结晶、化冻，验证了十秒十度最快制冷制热速度。统帅空调突破原有的升频速率极限，快速达到最高运行频率，首次实现十秒十度的行业最快升降温速度，满足了年轻用户对于“开机不等待”的诉求。6月，统帅成都发布感应洗洗衣机，同步推出洗风衣不破坏防水层，洗口红不留污渍实验视频。整合云端大数据，实现自动投放、自动进水、自动调整洗护程序以及洗衣机转速与转停比，对于毛呢、丝绸等特殊面料也能洗得净不伤衣。

在强大产品力的带动下，统帅电器经过10年的厚积薄发，在产品、交互等方面高筑用户口碑，实现了32%的业绩增幅，1年业绩一举突破100亿。其中空调业绩逆势增长33.6%，冰箱连续两年增幅超过20%，洗衣机逆增50%，热水器增长60%，厨电实现1.6倍增长，上演了年轻家电品牌的第一增速，为2018年画下了圆满的句号。

2019年：迭代推出全屋智慧互联套系Leader2

在2019AWE上，统帅电器推出了全屋智慧互联套系Leader2，Leader2所有的家电设施均可物联接入网络。无论是在家还是出门在外，用户都可以通过手机、电脑、电视等终端实现集中控制，1句话启动全屋家电，实现动口不动手，使用体验感大幅提升，带来更加智慧智能的品质生活。

同期3月，“只为时尚好生活”全球品质节启动，本届品质节首次与植树节开展联动，通过环保局联合绿化公益组织，在全国范围内启动“旧家电回收周”活动，届时用户只需要将家中使用8年品牌不限的老家电带到统帅销售中心，即可用补贴价换购L.ONE家电，并以自身名义捐赠出一颗树苗用于治理荒漠化。同时，各产线家电1分钟暴力视频发布，视频中的统帅家电遭受狂风、暴雪、盐雾喷淋等“残酷对待”，直观展示了产品品质。

2019年，统帅电器已经做出了搭建城市精品展，构建年轻生活空间、出演《青春斗》、参与时报金犊奖等一系列举措，而因此统帅空调也获得了2019年第五届金梧奖2项营销大奖：事件营销类金奖、IP营销类银奖，斩获第十届虎啸奖5项营销大奖：营销综合：家电类金奖，营销单项：整合营销类优秀奖，营销综合：家电类铜奖，营销单项：公关传播类铜奖，营销单项：内容营销类铜奖。