​卖身微软，暴雪还能回中国吗？

卖身微软，暴雪还能回中国吗？

原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao )

作者 | 林石

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历时 22 个月之后，游戏史上规模最大的收购终于落地。

伦敦时间 10 月 13 日，英国监管机构 CMA 宣布批准微软对动视暴雪的收购。同日，微软游戏游戏执行官 Phil Spencer 就迅速发出公告：收购已经完成，我们正式欢迎动视暴雪及其团队来到 Xbox。

微软的官宣视频，来源：Xbox 官网

微软的焦急不难理解，因为如果在 10 月 18 日前未能完成收购，微软将需要支付 30 亿美元赔偿金，所以即使美国 FTC 目前仍在对该项交易进行听证会，也无法阻碍微软宣布收购成功。

按照收购协议，这笔交易涉及金额约为 687 亿美元（约为 5000 亿元人民币）。在完成收购之后，微软将一举成为世界第三大游戏公司，仅次于腾讯和索尼。

为了完成这笔交易，微软将热门游戏《使命召唤》留在了索尼，将动视暴雪的云游戏版权给了育碧，甚至还友好表示 " 我们现在已经越过了最后的监管障碍，完成了这次收购，我们相信这将使全世界的玩家和游戏行业受益。"

然而资本往往逐利，在主机市场和云游戏市场进行让步的微软，恐怕有着更大的野心。

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暴雪离中国还很远

收购完成的新闻传出之后，微博评论区看到最多的一句是：" 回来吧守望先锋，我最骄傲的信仰 "。

《守望先锋》是动视暴雪的著名游戏 IP 之一，一度能够与前段时间刚刚斩获亚运会铜牌的大热游戏《英雄联盟》相提并论。但随着动视暴雪与网易在今年 1 月之后，终止了持续 14 年的代理合作，动视暴雪旗下大部分游戏已经在中国停运。

在此之后，动视暴雪先后传出要与腾讯、字节跳动等合作的风声，但最终都是无疾而终。

如今，微软终于完成了对动视暴雪的收购，对于对中国市场垂涎若渴的微软来说，回归只是早晚问题。

目前而言，动视暴雪回归的两大障碍都已经消失或是即将消失：其一正是尚未完成的收购，当时就有报道指出，暴雪与网易之所以未能继续合作，原因之一就是收购正在面临监管压力，而动视暴雪不愿因为压力而在合作中进行让步；其二则是动视暴雪的 CEO Bobby Kotick，报道称其主导提出了让网易不可接受的条件。

而在收购完成后，动视暴雪的员工内部信指出，Bobby Kotick 最多也就留任到年底，之后动视暴雪将完全交给微软。

不同于动视暴雪这块 " 烂摊子 "，完成收购之后，作为世界第三大游戏公司的微软，无疑更有吸引力，而微软可以考虑的合作对象也有不少。

《守望先锋》人气角色猎空

目前来看，无论是基于过往 14 年的合作经验，还是目前仍在与动视暴雪合作的《暗黑破坏神 · 不朽》，竞争力最强的依旧是网易。另一边，网易还在代理微软的《我的世界》。在没有了 Bobby Kotick 的障碍之后，双方完全可能达成比之前更广泛的合作。

其次是腾讯。作为国内乃至世界第一大游戏厂商，腾讯既需要动视暴雪的 IP 库来充实自家的 Wegame 商店，之前同样是有合作过《使命召唤》手游，而且挖走在身后紧追不舍的网易的合作对象，对腾讯是有百利而无一害。

除此之外，市场曾传言完美世界、阿里、字节等都有可能参与到这场争夺战之中。其中最有动力的可能是阿里与字节，作为国内头部互联网大厂，二者多年以来都打算大举进攻游戏市场，可惜却一直未能挤进腾讯、网易、米哈游组成的第一梯队。

回看当年，九城与网易都因为代理暴雪而声名显赫，即使不考虑盈利水平，暴雪的游戏对于两者来说都是毫无疑问的香饽饽。

不过遗憾的是，由于国内的游戏发行政策，代理协议结束之后，重新签订代理合作的游戏仍需要再次申请版号。

这意味着，即使第二天微软就宣布已经为暴雪找好了合作方，距离游戏回归仍然有很远的路要走。

云游戏的大棋

微软为了这次交易的达成，可谓是做出了极大的让步。

在英国监管机构 CMA 的公告中就提到：通过将动视暴雪的云游戏版权出售给育碧，我们确保微软无法垄断这个重要且快速发展的市场。随着云游戏的发展，这种干预将确保人们获得更具竞争力的价格、更好的服务和更多的选择。我们是全球唯一一家取得这一成果的竞争机构。

这段话的背景，是微软在收购达成之前，已经将动视暴雪的云游戏版权出售给了育碧，其中包括了动视暴雪目前拥有的所有游戏以及未来 15 年内将发行的所有游戏。

育碧战略合作与业务发展高级副总裁 Chris Early 随后表示，育碧将在未来把动视暴雪游戏引入 Ubisoft + 订阅服务，并向云游戏公司、服务提供商和游戏机制造商授予这些游戏的云游戏权限。

换句话说，未来如果想通过云串流的方式游玩动视暴雪的游戏，不是要去找微软拿授权，而是找育碧。

目前，该协议的具体内容尚未由更多的透露，我们并不清楚除了欧盟之外，这一协议还包括哪些地区。但很显然，微软至少是在欧洲部分放弃了云游戏这一块蛋糕。

这对微软来说难能可贵，因为微软旗下的 xCloud 正是英国云游戏市场占有率排第一的平台。

不依赖硬件的云游戏正在成为趋势

大胆的推测是，微软可能会把目光投向中国。

根据中国信通院与 IDC 的一份报告，2022 年中国云游戏市场收入已达 63.5 亿元人民币，同比增长 56.4%；全球云游戏市场收入已达 23.98 亿美元（约合人民币 164.98 亿元），同比增长 72.8%。

艾瑞咨询则指出，中国云游戏平均月活用户规模已经达到 7000 万人，同时预测云游戏用户规模未来几年将保持着 20% 以上的增速，2025 年将超过 1.8 亿人，云游戏市场规模在整体游戏市场的占比将达到 7.2%。

但云游戏并非是微软这盘大棋的终点。

云游戏产业链上游主要包括游戏内容提供商、硬件提供商、云计算服务商和网络运营商，下游为终端厂商和游戏终端玩家。

微软的终极目标，可能是通过云游戏撬开中国庞大的云计算服务市场——这会是一个比游戏更大的市场。

微软剑指移动端

微软更大的野心，放在了移动端上。

在最新一期的 Xbox 博客上，Phil Spencer 就表示，游戏将不再局限于单一平台，并强调了跨不同设备连接玩家的重要性，动视暴雪会帮助 Xbox 建立一个无缝且包容的游戏生态系统。

毕竟移动端市场实在太香了。

数据显示，在游戏市场阴晴不定的现实下，手游却成为了目前整个游戏行业最大也是增长最快的组成部分。2022 年，全球游戏玩家在手游上的支出达到 932 亿美元，超过游戏玩家在游戏机和电脑游戏上的支出总和—— 871 亿美元。

在次世代的游戏博弈中，微软基本确立了利用多终端游戏订阅服务改变主机游戏以 " 主机售卖 + 游戏买断 " 模式为主体的战略。因此，做大做强传统 3A 游戏大厂所不擅长的移动端市场，将有助于上述战略的落地。

相比索尼与任天堂这两个老对手，微软体内流淌的是操作系统与云计算的血液，" 主机售卖 + 游戏买断 " 模式在本质上还是硬件售卖的思维，而微软擅长的是软件服务及一体化解决方案。

简单点理解，即微软在竞争对手所确立的规则内进行商业行为，是一个不断适应、模仿、追赶对手的过程，故微软此前在游戏圈内昏招频出。

随着移动互联网技术的成熟、各类 PC/ 移动终端的普及，微软意识到机会终于来了，一个可以将游戏行业拉回软件服务思维的机会，即游戏订阅体系。

微软直接利用自己在 Windows 上的优势来整合游戏主机、PC、移动设备，弱化各个硬件终端的边界，最终实现以 XGP 为主体的 " 多端共享订阅制 "。

但弱化各个硬件终端边界是一个长期战略，前提是微软要在各个重要硬件终端均有重要布局。

目前，微软的游戏主战场基本便只停留在 PC 和游戏主机，在移动端仅有的成功个例，仅有《我的世界》和《辐射避难所》——两者都是收购开发商而来，前者花了 25 亿美元，后者花了 75 亿美元。

与 3A 游戏一样，移动端游戏的市场格局早已固化，通过收购在移动端发力是微软最为直接有效的方式。

微软旗下手游《Minecraft · earth》

动视暴雪虽然入局不算早，近几年也在移动端的布局上取得了不小的成绩。发行数年的《使命召唤手游》累计收入已经超过了 30 亿美元，《暗黑破坏神 · 不朽》则在一年内收获 5 亿美元营收。动视暴雪的另一家子公司 King，也因为畅销手游《糖果传奇》在第二季度营收达到 7.47 亿美元。

2023 年第二季度，动视暴雪的营收之中，手游已经以 9.43 亿美元位列第一，紧随其后的则是 PC 游戏的 5.94 亿美元和主机游戏的 5.56 亿美元。

而暴雪在移动端仍有许多挖掘的可能。

比如即将推出的魔兽 IP 手游《魔兽大作战》，早前因为与网易合作终止而胎死腹中的魔兽世界手游等等。更重要的是，相较于因为缺乏自研游戏而伤脑筋的头部大厂，暴雪手上还拿着一手好牌——《守望先锋》、《星际争霸》等一系列尚未移植到移动端的 IP 大作。

可以预见的是，参考《暗黑破坏神 · 不朽》和《使命召唤》手游这两个已经成功的案例在前，寻找更多可能的合作方进行 IP 移植，必然是微软带着暴雪回归中国的重点方向。

微软，现在真正成了一只抱着金蛋的母鸡。

出品人 :卢桦

主编 :姜中介 责编 :柯基的基

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