​AI 广告战，贴脸开打

AI 广告战，贴脸开打

AI" 当红炸子鸡 " 公司月之暗面的员工，下班后钻进公司旁边 360 米处的知春路地铁站后，会看到什么？

答案：竞争对手智谱清言贴脸投放的一大片巨幅广告。

北京知春路地铁站出站口

而且，智谱在知春路这一站的广告和它在其他地方投放的并不完全一样。

这家同时做着 toB 和 toC 生意的公司，在 Kimi 的老窝用一种非常 Kimi 的风格投放着他们的广告。

阿里云的员工们在全国的客户那儿推销完它们的大模型 AI 解决方案后，回到杭州，在机场会看到什么？

答案是：字节旗下火山云的巨幅广告。

杭州萧山机场 T2 航站楼

在杭州萧山机场 T2 航站楼，在阿里云的地盘，火山表示要做你的下一朵云。

把自家的广告贴脸打到对手的腹地，这曾经是移动互联网最热闹时候最经常上演的戏码。而今天，大模型的火热让它以 AI 的名义再次上演。

1 智谱无处不在

为了看一看今天 AI 公司们的广告投放有多火热，我们在全国多个城市走了走，在关键的机场高铁站的点位，和人流量大的地铁站等关键位置，发现以 AI 为主题的广告已经蔓延开来。

对商务人士最能带来影响的机场高铁站，以 toB 的业务广告为主，在地铁等人流较大的区域则以 toC 为主。

图片来来源于现场实拍

而我们走了一圈的第一个感受是，智谱真的存在感超强。

在首都机场 T3，你能看到它在展示自己的客户。

北京首都机场 T3 航站楼

在一些商场，你能看到智谱洗脑一样的画面设计和台词：适合中国宝宝的大模型。

在地铁车厢里也能遇上。

图源北京地铁广告官方

北京地铁 1 号线大望路站

北京地铁等待站内广告

而智谱这些地铁线下投放的位置，主要集中在海淀区中关村、五道口、知春路等科技企业密集的地方，以及像 2 号线 /6 号线换乘站朝阳门、1 号线 /10 号线换乘站大望路这样的人群密集节点。

当然，智谱也没放过写字楼，海淀黄庄写字楼开发者更集中的地区，电梯间里一抬头便能看到智谱清言智能体的广告。

甚至在飞机上的小桌板背面，你也能看见智谱在提醒你用它写周报。

图片来源于网友

智谱喊着 " 有效率，不焦虑 "，但估计要让走到哪都能看到这些广告的其他 AI 模型厂商们焦虑起来。

2 云厂商等大混战：以 AI 之名

除了智谱 AI 之外，主打 " 大模型 " 的广告主里，我们也遇到了华为盘古大模型。

同样的，它展示了自己的客户案例。

这个推广盘古大模型的广告其实是华为云的。

在大模型的浪潮里，目前最佳的售卖方式其实是在卖云计算。

而云厂商们也以 AI 之名，再度加强了广告大战的投入。

杭州机场是个最有代表性的混战之处。

你能看到阿里云最新的一批代言人。打头阵的，是大模型公司百川智能的创始人王小川。

杭州萧山机场实拍

然后就遇到华为云在阿里云老家打的广告。

杭州萧山机场

以及火山云的，颇有针对性的广告。

云厂商的投放重点普遍开始向 AI、大模型、智能化方向转变。

在深圳等地的机场能看到百度云的广告。不只是阿里云的老家有对手广告，腾讯云华为云也有同样待遇。

同样在全面转向 AI 的，还有消费硬件厂商们。

三星在玩谐音梗。

哪怕折叠屏本身就够吸引眼球，Vivo 也要主打一个大模型手机。

联想的 AIPC 广告也在上海等地随处可见。

不甘落后的还有新能源汽车们。

在刚刚开始的北京车展上最大的一块广告牌上，大模型也上了车。

所有互联网公司，所有科技公司，最终都是 AI 公司，这句话率先在广告牌上实现了。

而看了这么多高调投放的广告牌，我们也咨询了多家传媒公司的报价，简单的算了一笔账。

如果以月为单位：首都 T3 机场灯箱、包柱、窗贴打包价格为 450 万 / 月；地铁由于线路和站点的不同价格不同，但中关村区域属于 S 级站点、换乘站属于 A 级站点，4 封灯箱 30 块以上 100 万 / 月；电梯内海报一栋写字楼大约 20 万 / 月。

也就是说，如果是全面铺开的去做投放，一个月线下广告营销费至少要 500 万元，一周 125 万元。 ( 我们只是粗略的计算，根据投放的实际情况和传媒公司不同，具体的执行价格无从得知。 )

线下广告永远是商业竞争和趋势的风向标，今天 AI 和大模型公司开始以各种方式成为广告大战的主角，一些熟悉的味道回来了。

硅星人作者 Lu 对本文亦有贡献。