​夫妇做短剧每月进账4亿多？真实情况：投流成本占80%，毛利率只有10%

夫妇做短剧每月进账4亿多？真实情况：投流成本占80%，毛利率只有10%

每经编辑：杜宇

前段时间，短剧《我在八零年代当后妈》（以下简称 "《八零后妈》"）成为爆款，同时登顶多家社交媒体热门榜单，这部剧的女主演员滕泽文也一跃成为极具存在感的新星。据公开资料，滕泽文，生于 1999 年，毕业于上海视觉艺术学院。入行一年，滕泽文已经手握多个爆款短剧。

而这部短剧背后的出品、发行方，除了咪蒙团队外，还有一家公司引发关注。

《我在八零年代当后妈》海报 图片来源：豆瓣电影截图

一对夫妇做短剧每月进账 4 亿多

春节档，短剧爆款迭出，有的剧集上线当日充值额达 2000 万元。其中，北京点众科技股份有限公司押中多款短剧，与咪蒙合作发行《八零后妈》外，还出品了《龙年大吉》。

官网显示，点众科技创立于 2011 年 9 月，是一家专注于移动端正版数字内容生产和分发的公司。

这是一家 " 夫妻店 "。公司股权关系显示，何春虹、陈瑞卿夫妻分别直接持有点众科技 38.3148%、6.3415% 的股权。另外，天津万卷书城企业管理咨询中心持有点众科技 35.48% 的股份。据天眼查显示，夫妇二人合计控制点众科技超过 55% 的股份。

图片来源：天眼查

据点众科技 2020 年发布的招股书显示，陈瑞卿，男，1972 年 9 月出生，毕业于浙江大学计算机软件专业，本科学历。2000 年，陈瑞卿加入中国移动旗下的卓望集团，并用十年的时间，从工程师做到副总裁，同时为中国移动移动梦网的负责人之一。任职中国移动的这一段经历成为日后点众科技发展的重要支持。

招股书显示，何春虹，女，1974 年月出生，毕业于杭州大学外贸英语专业，专科学历。2011 年 9 月至 2015 年 6 月担任点众科技总经理，2015 年 9 月至今任实控人及董事。

据红星新闻，据执行总裁李江透露，点众科技一个月的产量，大概为 50-60 部；高管透露，去年 9 月开始，点众每月的充值收入，稳定在 4-5 亿之间。

除发行《八零后妈》之外，点众科技还参与出品听花岛的《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的他》等多部热播短剧。

据 DataEye 数据，1 月中旬，《裴总每天都想父凭子贵》连续三天夺得短剧热力值第一，《如此神秘的他》位居当月短剧热投新品第三。

投流成本占 80% 以上

据界 * 面新闻，就在今年国内春节档 8 天电影票房创下 80 亿元新纪录的同时，短剧也再度掀起波澜，根据行业媒体综合多个平台数据分析，今年春节档短剧总消耗达到了 8 亿元规模。

8 亿元是什么概念？它不仅达到了今年春节档总票房的 10%，而且比退出电影春节档的四部电影作品总票房加起来还多一倍！（撤档电影包括《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神》《八戒之天蓬下界》以及宁浩导演、刘德华主演的《红毯先生》）。

尽管收益丰厚，但这些爆款短剧的制作成本和正规影视剧相差甚远。据报道，其中投流成本高达 80%。陈瑞卿曾表示，" 真实情况没有大家说的那么好，这个行业不像大家想的那么赚钱。收入和利润是两回事，我们的毛利率只有 10%。"

比如《八零后妈》在繁花剧场上线后，发行方点众科技需持续投流，吸引消费者充值，再与出品方分成。据 AppGrowing 数据估算，2 月，针对《八零后妈》，繁花剧场的投流金额在 400 万元左右。

以 1000 万的充值收入为例，其投流成本大概就占到了 800 万以上。" 然后再算上剧本、制作费用，还有支付通道费、视频 CDN 带宽成本等等，要能够赚钱还是很难的，除非这个剧能够爆，ROI 比较高。" 公号短剧自习室的创始人梁丽丽说。

图片来源：短剧平台截图

短剧制片人林箐则直言，短剧并不是外界所想象的那样闭眼就能挣钱。

另有行业人士表示，短剧行业对外数字亮眼，实际上利润在个位数，给到平台的投流成本就占到了消耗收入 80% 甚至更高，而平均拍摄成本也从去年的 10 万 -30 万左右涨到了 30 万 -60 万甚至更多，再除去剧本、平台抽佣等成本后，真正赚钱的短剧比例很小。

除了投流成本外，海外短剧还面临着一项特殊的成本：通道费。而所谓通道费，指的是海外用户使用谷歌应用商店、苹果 iOS 应用商店充值时，相关平台抽取的服务费，这部分抽成比例通常在 30%。也就是说，如果用户通过 iOS 商店向 Short TV 充值 10 美元，有 3 美元会首先进入苹果公司账户。

每日经济新闻综合红星新闻、界 * 面新闻、点众科技官网、公开资料

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