​成龙代言的霸王如今怎么样了（企业品牌逃不掉的）

成龙代言的霸王如今怎么样了（企业品牌逃不掉的）

企业想要打广告有很多不同的方法，找明星代言就是其中一种。不过在代言界里有一个传说，就是只要被成龙代言过的，最后都会倒闭，即使不倒闭也会吃官司或者亏大钱，今天就让我们来怀念一下那些曾经被成龙代言过的公司。

说到可乐，大家会想起可口可乐还是百事可乐呢？其实在中国曾经还有很多不同的可乐品牌，像是崂山可乐、天府可乐、少林可乐和幸福可乐，而成龙代言过的汾煌可乐可乐也是其中之一。

汾煌本来是做儿童零食的一家潮州企业，1998年以汾煌可乐加入到中国可乐的战场。因为在国产可乐里面算是晚起步，加上还有可口可乐和百事可乐两大巨头，汾煌可乐为了打响名堂，在1998年就花了1.5亿人民币打广告，还找来了成龙拍摄这套广告。

用了汾煌整整一年的纯利，虽然他确实带领汾煌可乐成为当时中国第四大可乐品牌，占了可乐市场8%的份额，不过时间一久，明星效应减退，加上连续几年都砸大钱打广告，导致资金短缺，即使加了姜汁也救不回来。

到了2001年，汾煌可乐诞生的四年后，生产线已经半停产，就连汾煌的零食也接连爆出了问题，从此彻底消失了，不喝可乐喝水总可以吧？

成龙也代言过一款名叫恒大冰泉的矿泉水，恒大集团的主业是房地产，2013年以恒大冰泉进军中国的矿泉水市场。同样为了打响名堂，找来了成龙代言，宣称水源是来自长白山深层矿泉，刚上市的时候定价在五块人民币。

相比起当时卖一块钱的娃哈哈、两块钱的农夫山泉来说相对高价，不过后来被爆出原来和卖一块钱的冰露饮用水的水源是一样，之后即使找金秀贤和范冰冰也挽回不了形象。

定价从一开始的五块变成两块，从2013年到2015年亏了40亿人民币，最后在2016年以18亿人民币卖走，但成龙大哥就像在他的电影里一样穷追不舍。今年9月，恒大集团被传出欠债几千亿人民币，资金链有可能断裂的消息，虽然恒大集团已经马上澄清，但股价在第二天还是跌了不少。

喜欢打游戏的大陆观众应该都听过小霸王学习机，虽然名字叫学习机，但因为也能插卡带打游戏，所以几乎没人用它来学习的。

小霸王学习机在1993年推出，基本上就是日本任天堂红白机的山寨版，而且因为本体和卡带也比红白机要便宜很多，正版红白机卖300多人民币，小霸王学习机却只卖100多。

加上上市的时候就花大钱找成龙代言，再投40万在大陆的中央电视台卖广告，小霸王一度占了中国80%的市场份额。1995年，小霸王的估值超过10亿人民币，到了1999年，小霸王在全中国卖出了2000台。

不过之后因为电脑游戏兴起，转型失败的小霸王开始没落，其他产品像是电磁炉、抽油烟机和电风扇也都不瘟不火，就在前几年，小霸王被广东省中山市法院申请破产了。

除了玩小霸王以外，在网络不发达的年代，看VCD也是以前的娱乐之一。成龙就曾经代言过一款名叫爱多的VCD机。爱多VCD是由胡志标在1995年开发，听说是因为他喜欢听张学友的《每天爱你多一些》而起的爱多。

隔年，1996年，胡志标以450万的代言费请来了成龙，再以8200万人民币投下央视天气预报后的广告时段，1997年爱多销售额达到了16亿人民币，财大气粗的胡志标再以天价的2.1亿人民币拿下了央视新闻联播后五秒的黄金广告时段。

不过到了1998年，VCD的市场开始萎缩，爱多的资金链开始断裂，1999年胡志标还被发现挪用公款私下成立公司，最终被判了八年监禁。

说到成龙代言，就不得不提霸王洗发水了。2004年，霸王以上千万人民币的代言费请来了成龙，广告出来之后，网络上瞬间爆红，尤其是成龙内充满魔性，让人欲罢不能的Duang。

这个广告出来之后，霸王洗发水名利双收，2006年入选中国品牌建设十大优秀企业，2009年在香港联合交易所上市，当时的总市值达到了180亿人民币，年销售额超过了17亿人民币。

不过2000年，香港《壹周刊》以霸王致癌作标题，爆出霸王洗发水含有二恶烷，虽然之后证实霸王的二恶烷含量其实是符合标准，但霸王的形象还是直线跳水。

即使2016年香港的高等法院判《壹周刊》诽谤罪成立，要赔偿300万港币给霸王，但在六年来，霸王已经亏损了16亿人民币，市值也大跌93%。虽然霸王目前还没倒闭，但业绩已经大不如前了。

大众是全世界最大的汽车品牌之一，但是也有不少失败作品，其中最惨的肯定要数开迪这款多用途车型了，2005年开迪在中国上市的时候找来了成龙代言，广告也拍得非常认真，又是飞天又是遁地。

不过因为被嫌弃外形太丑，加上12万人民币的定价太高，结果被中国产的五菱宏光完胜。虽然开迪在国外的销量非常火爆，但在13亿人口的中国市场却只卖出了900台，就算会飞也逃不过成龙的魔咒。

2017年香港航空找来成龙代言，当时新推出的香港直飞温哥华的航线，成龙也亲自坐了头等舱体验，但是三年不到，香港航空就宣布停飞这条航线。

去年还因为财政困难被香港民航处严重警告，一度面临航空牌照被撤销的危机。虽然最后找到了银行贷款救了一命，但很快又遇上了现在的疫情，情况真的是不太乐观。

格力电器是用过成龙代言还屹立不倒的企业之一，不过没倒并不代表完全没出过问题。2010年，格力以每年千万的代言费找来成龙给自家的空调拍广告——格力掌握核心科技，成为世界名牌。

广告里面不断强调格力是世界名牌，但是广告播出后没多久，有冲着广告买了空调的客户投诉，格力根本就没有拿过世界名牌这个称号，只是在2006年被“中国名牌战略促进委员会”评为“中国世界名牌产品”。

结果被客户控告说格力虚假宣传、误导消费者，虽然不清楚这官司最后是什么结果，不过看格力还健在，应该是没有什么影响。隔离之后，成龙又代言了志高的空调，2014年，志高以高价把成龙挖角，被市场认为是志高向格力下的战书，而格力反呛自己靠的是技术，不是营销。

确实，论实力和技术，格力都比志高要强很多。果然，花大钱在广告宣传的志高很快就撑不下去，从2018年开始转盈为亏，2019年亏14亿，今年上半年已经亏了7.22亿人民币。现在中国的空调市场基本上被格力、海尔和美的瓜分，志高已经不知道被甩到哪里去了。

2019年，成龙成为中国禁毒宣传的形象大使，2014年，儿子房祖名就被爆吸毒。2013年10月24号科技公司网秦CEO和成龙一起出席活动之后，发微博说要保护成龙做大哥的保镖，结果同日晚上网秦就被做空机构狙击，网秦的股价因此一度跌了60%。

其实企业找明星代言无非也是想借他们的影响力宣传品牌，但如果只是想着靠砸大钱宣传，却忽略了企业本身的产品和服务质量，估计这就是造成成龙效应的原因了吧。

正如成龙某个代言的广告词一样——其实，一开始我是拒绝的！

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